新消费周报 | 苹果首次参与天猫618直播；​星巴克新任CEO首次访华；朝日啤酒计划重返中国市场

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

本期热点速览

苹果首次参与天猫618直播欧莱雅计划在中国市场扩张星巴克新任CEO首次访华朝日啤酒计划重返中国市场LE LABO中国内地首店正式营业丝芙兰中国发布可持续发展报告

公司头条

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京东：618首购新用户同比增长超30%

6月2日消息，京东618于5月31日晚8时全面开启，截至6月1日24时，京东618带动首购新用户同比增长超30%。此外，京东618开门红4小时，家电家居成交额同比增长50%。京东国际数据显示，开门红28小时，手机品类成交额同比增长10倍，进口卫生棉条增长7倍，进口啤酒增长5倍，游戏软件增长4倍，电吹风机增长2.5倍，高端狗粮增长2倍，摄影摄像产品增长1.5倍，糖果巧克力增长1.5倍，箱包皮具增长1.2倍。

来源：电商报

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苹果：首次参与天猫618直播，

产品优惠最高可达1500元

5月31日晚，Apple Store官方旗舰店在天猫开启Apple官旗首播。据了解，这也是苹果官方在电商平台的全球首次直播。时长一小时，共有128万人次观看。当晚售卖的产品包括iPhone手机、手表Apple Watch和耳机Air Pods等。苹果给出的优惠力度也较高，以256GB的iPhone14 Pro为例，最高可优惠1500元。

来源：界面新闻

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欧莱雅：计划通过收购和投资供应链

等方式在中国市场扩张

彭博社5月31日消息，欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞（Fabrice Megarbane）接受采访称，中国美妆市场正在复苏，“中国消费者在疫情后变得更加理性，但他们仍愿意为更高质量的商品买单”。费博瑞指出，欧莱雅着眼于通过推出新品牌、收购和投资供应链等方式在中国市场扩张。

来源：东方财富网

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Chanel：将大力投资前沿科技

Chanel日前表示，赋能品牌数字基础设施和线上服务的前沿科技是品牌未来投资的重要方向。过去几年，Chanel已经向33家创业公司累计投资超2亿美元，包括液态蚕丝生产商Evolved by Nature、拥有可回收纤维素硬包装技术的瑞典包装创业公司Yangi和能提高门店沉浸式体验服务能力的Mira和Perfect Corp等。

来源：知消

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星巴克：新任CEO首次访华，

将坚持直营模式

5月30日，星巴克新任全球首席执行官纳思瀚（Laxman Narasimhan）上任后首次到访中国市场，在接受媒体群访时表示，星巴克仍坚持直营，不会止步于9000家门店的目标。

星巴克曾在2022年9月提出，到2025年中国市场将开到9000家门店。相较国内咖啡赛道的竞争对手们采取特许经营模式来高速拓店，纳思瀚告诉澎湃新闻记者，目前不会考虑通过加盟来扩张，未来仍继续坚持直营模式，“未来三年的市场将变得更大，9000店只是一个里程碑。”

来源：新浪财经、澎湃新闻

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朝日啤酒：计划重返中国市场

近日，日本朝日啤酒集团计划重返中国市场，希望重振在这个全球最大啤酒市场的投资。集团首席执行官胜木敦志接受采访时表示，随着国际品牌和精酿啤酒的进入，中国的高端市场正大幅增长，朝日生啤（Asahi Super Dry）目前最大的销售额来自中国，且每年都在以两位数的速度增长，因此公司希望继续投资该市场。

来源：观察者网

消费风向

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商务部：我国跨境电商主体已超10万家

5月31日，商务部公布的数据显示，我国设立了165个跨境电商综试区，覆盖全国31个省区市，通过先行先试，复制先进经验，如今我国跨境电商主体已经超过10万家，跨境电商货物进出口规模大幅增长。

来源：央视新闻

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第四届上海“五五购物节”月成绩盘点：

一个月来线下消费日均近80亿元

5月31日，上海市政府举办新闻通气会介绍第四届“五五购物节”启动一个月以来的情况。从会上获悉，2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”自4月29日正式启动，一个月来已有千余项促消费活动先后举办。据消费市场大数据实验室（上海）监测，4月29日至5月28日，第四届上海“五五购物节”启动首月期间，上海市线下消费日均近80亿元，与2021年活动同期基本持平，较2022年活动同期增长33.6%。

来源：上证报

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美团：2022年儿童餐外卖订单量

年同比增长300%

5月31日消息，美团近日联合人民日报健康客户端共同发布《2023儿童餐线上消费洞察报告》，从消费规模、用户选择、城市消费等角度，深度解读“儿童餐”这个经济复苏时期的消费“新势力”。美团调研数据显示，2022年儿童餐外卖订单量年同比增长300%，重庆“异军突起”占据儿童餐外卖累计销量第一，北京、重庆、成都、武汉的儿童餐堂食消费则位居全国前列。同时，46%的家庭在点餐时，会选择大人、孩子分开点，外卖成为“家的味道”的重要选择。堂食消费场景下，北京地区父母最爱单点儿童餐。美团团购数据显示，截至今年4月30日，全国“儿童餐”订单量同比增长超144%。其中，北京地区“儿童餐”团购累计销量位列全国第一，其次是重庆、成都、武汉、天津、上海。

来源：中国科技网

营销动态

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小众香水品牌LE LABO

中国内地首店于6月1日正式营业

雅诗兰黛旗下小众香水品牌LE LABO位于上海新天地北里的中国内地首店于6月1日正式营业。该店前身为屋里厢博物馆，整体装潢既保留了上世纪20年代上海石库门建筑风格的原始形态，又不失品牌本身的纽约风格，一楼为品牌经典香水和身体护理产品的陈列区，二楼为展示与休憩区域，设有全球第二家品牌咖啡馆。

来源：知消、时尚头条网

图片来源：品牌

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DQ冰淇淋推出与名侦探柯南联名产品

DQ官微于6月1日宣布，DQ&名侦探柯南联名上线，主要推出三个联名产品：1号嫌疑人小黑香草口味冰淇淋、2号APTX-4869（药丸）草莓口味蛋糕冰淇淋、3号江户川柯南巧克力香草口味蛋糕冰淇淋。除了蛋糕冰淇淋，DQ还推出了抱枕、冰箱贴等周边产品，在广州、上海和杭州设有线下主题门店。

来源：DQ中国官方微博

图片来源：品牌

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喜茶推出“东坡荔枝饮”系列新品

据HEYTEA喜茶官宣，近日喜茶推出了以苏东坡为主题的时令荔枝产品，这次产品选用时令水果荔枝，以苏东坡所作“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”诗句切合产品主题。

推出的产品有轻多肉荔枝糯米糍，内馅为荔枝风味奶油馅，添加赤藓糖醇，售价9元，东坡荔枝饮系列有三款饮品：芝芝多肉荔枝、东坡荔枝生椰露选用妃子笑荔枝和生椰乳制成，售价19元，东坡荔枝玫影选用定制「玫影」玫瑰红茶，售价18元。

来源：FoodTalks

图片来源：品牌

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Tims x 美团外卖推出新品：

绿豆椰乳冷萃、周边“会飞的贝果”

近日，Tims天好咖啡官宣与美团推出夏日联名主题活动，并推出新品“绿豆椰乳冷萃”，以及联名周边飞盘“会飞的贝果”。

据品牌介绍，新品咖啡由绿豆、厚椰乳、冷萃咖啡液制作而成的，目前官方售价26元/杯。飞盘周边“会飞的贝果”为套餐赠品，有2种颜色，其图案复刻了Tims经典贝果的实物造型。此外，美团外卖根据联名主题，开展了低门槛抽奖并赠送联名周边的活动，在全国指定4 座城市中（北京、上海、广州、成都），用户点外卖即可随单拿到飞盘。

来源：FoodTalks

图片来源：品牌

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奈雪的茶与海绵宝宝联名

推出“霸气一桶生椰凤梨”系列

近日，奈雪的茶宣布与海绵宝宝联名推出霸气生椰凤梨系列新品。据品牌介绍，该系列新品包括霸气生椰凤梨与霸气一桶生椰凤梨，均选用精选菲律宾进口凤梨。此外，围绕不同卡通人物推出 5 款主题杯、4 款手提袋和 1 款保温杯，同时还推出推出联名快乐餐盘、快乐保温水杯、海绵宝宝贴纸和音乐泡泡机等周边产品，用户购买套餐即可获得。

来源：中国消费网、FoodTalks

图片来源：品牌

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星巴克生咖轻咖啡因饮品系列正式上市

5月30日，星巴克中国宣布生咖系列（Starbucks Refreshers™）正式在中国内地上市。此次推新是今夏星巴克中国重磅推出的第三个全新冰饮品类。

据官方介绍，生咖系列为轻咖啡因饮品，采用未经烘焙的100%阿拉比卡咖啡豆，用水萃取出其中的咖啡生豆精华，提供恰到好处的轻咖啡因。目前新品已全部上架星巴克官方小程序，共四款饮品，售价均为中杯34元、大杯37元、超大杯40元。

来源：FoodTalks

图片来源：品牌

可持续消费

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丝芙兰中国发布可持续发展报告

据新京报近日报道，美妆零售商丝芙兰（Sephora）发布《2021-2022年丝芙兰中国可持续发展报告》。丝芙兰方面指出，基于母公司路威酩轩集团的“LIFE 360”计划，丝芙兰中国制定了可持续发展战略路线图，通过在未来7年内践行涵盖气候变化、循环经济、透明、民生福祉四大议题在内的可持续举措，构建高端美妆绿色生态。目前，丝芙兰中国在超过300家门店实现了节能LED灯具的全面使用。

来源：新京报

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耐克公司推出首艘

氢气驱动的内陆集装箱船

耐克公司宣布推出有史以来第一艘以氢气为动力的内陆集装箱船H₂ Barge 1，该船将在鹿特丹和耐克位于比利时的欧洲物流园区（ELC）之间为欧洲运输该公司的产品，同时产生零运营二氧化碳排放。

耐克公司表示，它最初是一艘柴油驳船，用氢气技术改造了该船，以取代其内燃机，现在该驳船只排放潮湿的空气和清洁的水，该驳船将于6月开始运行。该公司补充说，通过使用绿色氢气和燃料电池，该驳船预计每年可减少2000吨二氧化碳排放。

来源：循环派、国际能源网

图片来源：循环派

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索尼首次完整公开

在华可持续发展最新成果

近日，索尼在华可持续发展专场在Sony Expo 2023期间举行。本次专场聚焦于“环境”、“社会公益”和“人才多样性”三大战略方向，并首次完整公开在华可持续发展最新成果：由竹子、甘蔗纤维和消费后的再回收纸制成的“原生混合材料”OBM和原料中再生材料可高达99%*的阻燃再生塑料SORPLASTM，已经应用于索尼和合作伙伴的产品及包装中，有望减少新生塑料或代替塑料制品。由生物质副产品稻壳制成的多孔碳材料TriporousTM有助于减少稻壳处理造成的空气污染物和温室气体排放，入选了“2022中关村国际技术交易大会百项国际技术交易创新项目榜单”。

来源：中国新闻网

图片来源：品牌

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Changing Bio首次推出微生物乳制品："不需要大面积的草地和牧场”

Changing Bio首次推出了由酵母制成的新型微生物蛋白质奶油和奶酪，该产品将会在第25届中国国际烘焙展览会上推出。据了解，中国国际烘焙展览会是世界上最大的烘焙食品和糖制品行业专业展览会。Changing Bio去年进行了2200万美元的A轮融资，这是一家食品科技公司在中国最大的一轮融资。

这些产品在味道和质地上与乳制品相同，但不含动物成分。亚太地区好食品研究所（GFI APAC）表示，虽然由精密发酵制成的食品尚未获准在中国大陆销售，但Changing Bio的首批产品利用了现有的食品技术：酵母的蛋白质生长能力，以一种全新的方式生产传统乳制品奶油的一对一替代品。

来源：循环派

图片来源：品牌

标题图来源：视觉中国

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